An digitalen Angeboten führt kein Weg mehr vorbei

Der Gründer der Personal Branding Agentur werdewelt betont die Bedeutung der Digitalisierung: „Die Coaching-Szene kommt nicht mehr drum herum. Sie muss sich definitiv mit den Instrumenten der Digitalisierung auseinandersetzen“, erklärt Ben Schulz und spricht dabei von Hybridlösungen zwischen Digitalkanälen bzw. -produkten und Präsenzangeboten.

Die Corona-Krise habe uns regelrecht gezwungen, digitale Medien zu verwenden. Videokonferenzen ersetzen inzwischen so manches Präsenz-Meeting im Büro. Die zurückliegenden Monate haben uns mithilfe der Digitalisierung eine neue Flexibilität aufgezeigt, die zuvor für viele Unternehmen in Deutschland und weltweit nicht vorstellbar gewesen war. Schulz sieht darin eine wesentliche Veränderung für die Coaching-Szene. „WhatsApp, Messenger und Zoom sind Kommunikationskanäle, die mittlerweile zum Standard gehören. Overheadprojektoren? Die braucht es heute nicht mehr, dafür sind wir mittlerweile technisch viel zu gut ausgerüstet.“

Flexibilität für das eigene Business Modell – wichtiger denn je

Schulz spricht in diesem Zusammenhang vom „Transformationszwang“, der durch die Krise einen ungeheuren Schub erlebt habe. Das Tempo, in dem sich Märkte und Wirtschaft bewegen, die VUCA-Welt, die alles so unvorhersehbar und unplanbar macht, die globalen Abhängigkeiten – diesen Gegebenheiten müsse sich auch die Coaching-Szene anpassen. Dies erfordere unternehmerisch kluge Entscheidungen, eine sensible Beobachtung der Märkte und eine Spürnase für aufkommende Veränderungen. „Es gibt Tiere, die einen Vulkanausbruch bereits lange vor der Lavaflut spüren und entsprechend reagieren. Und so müssen auch Coaches heute in der Lage sein, schnell und flexibel zu reagieren und gegebenenfalls ihr Business Modell anzupassen“, so Schulz.

Echtheit und Nahbarkeit – der zentrale Wettbewerbsvorteil

Eine weitere Veränderung sieht Schulz in der Definition des Coaches per se. Schließlich buche niemand einen Coach, nur weil der sich so nennt. Zudem gebe es davon heute mehr denn je. Abgesehen davon ergänzen klassische Coaches ihr Arbeitsfeld mit Trainings- und Beratungs-Angeboten. An dieser Stelle sei es also wichtig das eigene Selbstverständnis mit einer klaren Positionierung und einer authentischen Kommunikation zu stärken, um sich von der immer größer werdenden Konkurrenz in der Coaching-Szene abzuheben. „Im Personal Branding geht es darum die Identität des Menschen herauszuschälen, ihn mit seiner Authentizität ins rechte Licht zu rücken und ihm damit Sichtbarkeit auf dem Markt zu verschaffen. Nahbarkeit und Empathie sind schließlich die Schlüssel für Kundengewinnung, Kundenbindung und letztendlich für nachhaltigen Erfolg des Menschen als Marke.“

Ein zukunftstaugliches Marketing sieht Schulz in der Verbindung von Ehrlichkeit und Personality. „Schauspieler, die etwas inszenieren, das sie nicht sind, fliegen sofort auf“, warnt Schulz. Denn in der eigenen Persönlichkeit liege der größte Wettbewerbsvorteil, um sich zukunftsfähig von der Konkurrenz abzuheben. Und es ist letztlich auch der Schlüssel für nachhaltige Kundenbindung – oder ‚Kundenverbundenheit‘, wie Schulz zu sagen pflegt. 

Coaches müssen wie Unternehmer denken und handeln

Nun stelle sich die brennende Frage: Wie gelingt erfolgreiches zukunftsorientiertes Coaching? Das Geheimnis liege hier in erster Linie im Fokus. Ben Schulz und sein Team der Agentur werdewelt verfolgen einen Beratungsansatz, der den Regeln des Personal Branding folge. Coaches dürfen deshalb nicht den Fehler machen ‚einfach irgendwelchen Marketingrichtlinien zu folgen‘. Bevor hier Maßnahmen ergriffen werden, sei es außerdem zunächst essenziell, den unternehmerischen und strategischen Aspekt zu betrachten. „Wir gehen in die Tiefe. Betrachten zunächst die Person mit all ihren Werten und Bedürfnissen. Wir begeben uns gemeinsam auf die Suche nach dem Big Picture, dem großen Warum. Erst dann transferieren wir diese Erkenntnisse in das operative Geschäft“, führt Schulz aus.

Ben Schulz rät allen Coaches flexibler in die Zukunft zu gehen. Klassische Formate müssen ergänzt werden mit einem gut durchdachten Online-Portfolio. Als Beispiel führt der Experte für Personal Branding hier Mastermind-Gruppen, WhatsApp-Gruppen oder Zoom-Besprechungen an. Egal ob in Großgruppen oder für Einzelpersonen – die Kommunikation müsse sich in Zukunft vor allem online weiterentwickeln.

Die Herausforderung bestehe an dieser Stelle, trotz Ortsunabhängigkeit weiterhin Nahbarkeit und Erlebbarkeit über die verschiedensten Online-Kanäle zu garantieren. Dazu müssen Coaches neue Kompetenzen entwickeln, um ihre Kunden auch in Zukunft weiterhin zu begeistern.

Wie Personal Branding als Erfolgsfaktor für Selbstständige eingesetzt werden kann, erfahren Sie in dem 500-Seiten starken Standardwerk „Das große Personal Branding Handbuch“, das im Campus Verlag erschienen ist. Nähere Informationen unter: www.personal-branding-handbuch.de

Jeder Selbstständige, der als Marke erfolgreich sein möchte, wird auch von den zahlreichen Tipps des Personal Branding Podcasts von Ben Schulz profitieren. Zum Podcast: https://www.werdewelt.info/news/personal-branding-podcast/

Auf seinem YouTube Kanal zeigt Ben Schulz, CEO der werdewelt, ebenfalls was erfolgreiches Personal Branding beinhaltet und gibt wertvolle Tipps für Selbstständige und alle, die Personal Branding erfolgreich und professionell umsetzen wollen. Zum YouTube Kanal: https://www.youtube.com/personalbranding

Nähere Informationen zu werdewelt unter https://www.werdewelt.info

Es sei jetzt keineswegs die Zeit, um auf Pause zu drücken, sondern vielmehr sei jede Marke, jedes Unternehmen und jeder Selbstständige gefordert Sofortmaßnahmen zu ergreifen. Schulz führt hierzu an: „Bieten Sie Ihren Kunden den nötigen Service und Support, passen Sie sich an die Gegebenheiten an und reagieren Sie schnell.“ Es gelte jetzt in erster Linie die eigene Community zu unterstützen. ‚Personality first‘ sei das Gebot der Stunde.

„In Krisenzeiten haben Menschen ganz andere Nöte und Sorgen, auf die Sie reagieren müssen. Es geht nicht mehr um Produktkommunikation, sondern um Unterstützung. Geben Sie Rat, leisten Sie Hilfe, verbreiten Sie Optimismus zum Beispiel mittels Podcasts, Webinaren oder speziellen Online-Angeboten“, empfiehlt Ben Schulz und ergänzt: „Die einzige Konstante in der Krise sind Sie. Personal Branding ist aktuell wichtiger denn je.“ Mit der richtigen Strategie und Identität werde man zur Anlaufstelle und zum Stabilisator für die eigenen Kunden. Wer in der Corona-Krise weiterhin aktiv am Markt sichtbare bleibe, bleibe auch danach dauerhaft im Gedächtnis.

Aktive Unterstützung für Selbstständige, Unternehmer und Inhaber bietet die werdewelt ab sofort für die nächsten 12 Wochen mit einem kostenlosen Service. Jeden Montag, Mittwoch und Freitag ab 17:00 beantworten die Experten in einem Live-Online-Meeting Fragen zu den Themen Personal Branding, Business-Modelle, Vertrieb, Digitalisierung und Kommunikation.

Hier der Link zum werdewelt Notfallprogramm: https://www.werdewelt.info/soforthilfe/

Lag der Fokus vor der Krise in erster Line auf dem Vermarkten und Verkaufen von Produkten, Dienstleistungen und auf dem eigenen Portfolio, ist aufgrund der aktuellen Lage ein Neudenken gefragt. Jetzt auf Pause zu drücken, den Stecker zu ziehen, wäre ein fatale Fehler mit drastischen Auswirkungen auf das eigene Business. Die Krise zwingt uns zur Transformation.

Sofortmaßnahmen ergreifen

Jede Marke, jeder Unternehmer und Selbstständige ist gefordert Sofortmaßnahmen einzuleiten. Bieten Sie Ihren Kunden den nötigen Service und Support, passen Sie sich an die Gegebenheiten an und reagieren Sie sofort auf die aktuellen Marktgegebenheiten. Jetzt ist nicht Zeit für Produktkommunikation, sondern um Ihre Community zu unterstützen. Konzentrieren Sie sich aktuell voll und ganz auf Ihre Kontakte: Personality first ist das Motto der Stunde.

Personal Branding: Bindung, Vernetzung und Digitalisierung

In Krisenzeiten haben Menschen ganz andere Sorgen und Nöte als bisher, auf die Sie reagieren müssen. Wie? Geben Sie Rat, leisten Sie Hilfe und verbreiten Sie Optimismus. Passen Sie Ihr Geschäftsmodell und Portfolio permanent an z. B. mit Podcasts, Videokonferenzen, Webinaren oder speziellen Online-Angeboten, die Kunden an Sie binden. Denn das einzig Konstante für Ihre Kunden in der Corona-Krise sind Sie! Personal Branding ist wichtiger denn je. Mit der richtigen Strategie und Ihrer Personality sind Sie für Ihre Kunden Anlaufstellte und Stabilisator in der Krise.

Nach der Krise – die neue Norm etablieren

Vielleicht können wir uns noch gar nicht vorstellen wie es ist, wenn die Krise überstanden ist und das Leben wie gewohnt weitergeht. Stellen Sie sich jetzt schon darauf ein, dass es dann einen neuen Standard geben wird, dass alles, was in der Krisenzeit mit einem Affenzahn transformiert wurde, jetzt etabliert werden muss. Und wenn das Schlimmste überstanden ist, dann werden vor allem diejenigen im Gedächtnis bleiben, die während der der Coronazeit aktiv am Markt sichtbar und erlebbar waren und nicht die, die plötzlich von der Bildfläche verschwunden sind.

Fazit

Wer in der Krise den Stecker gezogen hat, steht nach der Krise vor einer Steckdose mit neuem System – es passt nicht mehr, das Licht bleibt aus. Lassen Sie es nicht so weit kommen, sondern bleiben Sie konsequent am Markt sichtbar mit Personal Branding.

Weitere Informationen: www.personal-branding.news/detail/business-transformation-in-der-corona-krise

Jetzt sei nicht die Zeit in der Angststarre zu verharren, sondern effektiv ins Tun zu kommen, um auch in Zukunft handlungsfähig und wirksam zu sein. „Es ist nötig auf die unfreiwillige Veränderung zu reagieren, sich den Gegebenheiten anzupassen und Lösungen zu schaffen“, betont Ben Schulz. Die werdewelt gehe hier mit bestem Beispiel voran. „Wir stellen ab sofort alle unsere Angebote auch online zur Verfügung, damit Sie jederzeit die Möglichkeit haben von Personal Branding zu profitieren“, ergänzt Schulz.

Die werdewelt stelle nicht nur selbst zum Beispiel strategische Beratung und Sparrings via Online-Konferenz zur Verfügung, sondern unterstützt ihre Kunden auch darin, jetzt den Fokus auf die Digitalisierung ihres Angebots zu legen. Ben Schulz führt hierzu an: „Jetzt können Sie mit digitalen Lösungen punkten. Blended Learning Konzepte oder E-Learning-Angebote unterstützen Sie dabei, neue Kunden zu gewinnen oder Ihre bisherigen up-to-date zu halten. Wie können vertriebliche Wege digital aussehen? Wir beraten Sie ganz ohne Ansteckungsgefahr gerne auch per Zoom, wie Sie Ihre Digitalisierung vorantreiben.“

„Wir sehen unsere Aufgabe darin, gemeinsam mit Ihnen für Sicherheit zu sorgen, Sie beim Neudenken zu unterstützen, zu handeln und gemeinsam mit Ihnen mutig voranzugehen“ bekräftigt der Personal Branding Experte abschließend.

Noch mehr zum Thema Personal Branding gibt es in „Das große Personal Branding Handbuch“. Nähere Informationen unter: www.personal-branding-handbuch.de

Nähere Informationen zu werdewelt unter https://www.werdewelt.info

Vereinbaren Sie online einen Telefontermin mit Susanne Wagner oder Ben Schulz.

Er und sein Team sind Pioniere auf diesem Gebiet und verfügen über mehr als 15 Jahre Erfahrung im Personal Branding. Insbesondere als Start-up sei es herausfordernd seine Position im Markt zu finden und sich erfolgreich zu etablieren. Das gelinge längst nicht mehr mit den üblichen Marketingstrategien. „Es ist für Start-ups zentral zu wissen, wofür sie stehen, was ihnen wichtig ist und was sie nach außen transportieren möchten, denn über die eigene Personality lässt sich ein Unternehmen vom Wettbewerb abgrenzen und eine klare Kommunikationsstrategie entwickeln“, erklärt Schulz.

Um als Start-up nicht nur mit einer neuen Idee zu glänzen, sondern diese auch zu verkaufen, sei es unabdingbar die eigene Markenidentität zu kennen und einzusetzen. Ben Schulz weiß: „Geschäfte werden von Mensch zu Mensch gemacht. Auch die Konkurrenz verfügt über Fachkompetenz. Was Sie von anderen unterscheidet ist Ihre Persönlichkeit als Company.“ Mittels Personal Branding werde genau diese Identität in Szene gesetzt, das schaffe eine Vertrauensbasis für potenzielle Kunden und sichert langfristigen Unternehmenserfolg.

Start-ups, die sich als Marke etablieren wollen, erfahren mehr zum Thema in der aktuellen Publikation der werdewelt: ‚Das große Personal Branding Handbuch‘. Nähere Informationen unter: www.personal-branding-handbuch.de

Nähere Informationen zu werdewelt unter https://www.werdewelt.info

„Personal Branding ist der Schlüssel zu mehr Authentizität“, verrät Ben Schulz. Dies sei nicht nur für die Außendarstellung eines Unternehmens wichtig, sondern auch für die eigenen Mitarbeiter. Diese tragen schließlich das Image nach außen. „Wie kann jeder Mitarbeiter die Werte der Marke mit seiner eigenen Persönlichkeit füllen? Wenn Sie das hinbekommen, erhalten Sie Markenbotschafter, die authentisch sind, die sympathisch sind und denen man das, was sie einem erzählen, auch abnimmt“, so Ben Schulz über Personal Branding für Unternehmen.

Weil dieses Thema heute wichtiger denn je ist, haben die Pioniere des Personal Branding ein neues Standardwerk zusammengefasst, dass alle wichtigen Inhalte des Personal Branding beinhaltet – von Positionierung, über Kommunikation bis hin zu Design – und darüber hinaus einen praxisorientierten und anwendungsnahen Leitfaden für den persönlichen Erfolg bietet.

Nähere Informationen zu werdewelt https://www.werdewelt.info

Nähere Informationen zum Buch unter https://www.werdewelt.info/personal-branding-handbuch/

Hinter Tesla steht der erfolgreiche Unternehmer Elon Musk, der sich dafür entschieden habe seinen Namen nicht für den seiner Firma zu nutzen. Wer einen Fantasienamen, eine Abkürzung oder Ähnliches verwende, habe es ungleich schwerer als Persönlichkeit in Erscheinung zu treten. „Elon Musk ist das gelungen, indem er sich mit außergewöhnlichen Ideen und den ein oder anderen privaten Eskapaden ins öffentliche Interesse rückte“, erläutert Wagner. Bei Tesla entstehe zunächst eine Verbindung zu den Produkten und erst danach rücke der Gründer ins Licht. Jochen Schweizer habe sich für einen anderen Weg entschieden und von Anfang an den Fokus zuerst auf seinen Namen gelenkt. Erst im zweiten Schritt kämen seine Produkte ins Spiel. Wagner weiß, worin hier die Vorteile liegen: „Durch die Namensgebung ist sofort klar, wer hinter dem Unternehmen steht. Das schafft Vertrauen und eine Verbindung zwischen dem Namen und den Produkten – jeder verbindet Jochen Schweizer mit Abenteuererlebnissen und Action.“ Unternehmer müssten hier selbst entscheiden, welchen Weg sie gehen möchten.

Eine eigene Identität sei maßgeblich für den Erfolg. Kopiere man Unternehmer oder Marken, ohne das Wissen über einen selbst oder die eigenen Ziele, sei das auf lange Sicht zum Scheitern verurteilt. „Mithilfe von Personal Branding arbeiten Sie an sich selbst, Ihrer Unternehmensmarke, Ihrer Positionierung am Markt und Ihrer Markenidentität. Sie erhalten Klarheit und können mit geschärftem Blick konkrete Handlungen ableiten, die Ihre Marke nachhaltig auf das nächsthöhere Level bringen“, verdeutlicht Susanne Wagner abschließend.

Wie Unternehmer Personal Branding erfolgreich nutzen, um sich als Marke zu etablieren, erfahren Sie in der neuesten Publikation der werdewelt: Das große Personal Branding Handbuch. Nähre Informationen finden Sie unter: www.personal-branding-handbuch.de

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Sieben Experten haben ihr über die Jahre gesammeltes Fachwissen und ihre Erfahrungen aus der Praxis im neuen Buch ‚Das große Personal Branding Handbuch‘ zusammengestellt. Es entstand ein knapp 500-Seiten starkes Standardwerk, das im Januar im Campus Verlag erschienen ist. Das praxisorientierte und anwendungsnahe Handbuch beleuchtet in 10 Bereichen die wichtigsten Aspekte des Personal Branding.

„Von Positionierung, Kommunikation und Vertrieb über Textentwicklung, Design, Foto und Video bis hin zu Online, Image, Rhetorik und Köpersprache – das große Personal Branding Handbuch weist den Weg, wie Sie Klarheit in den Markenauftritt bringen, wie Personal Branding die Abgrenzung zu anderen garantiert und wie Sie sich und andere richtig in Szene setzen, um zur starken Marke zu werden“, erläutert Ben Schulz, Geschäftsführer der werdewelt und Personal-Branding-Experte.

Neben den Geschäftsführern und Personal-Branding-Pionieren der werdewelt Ben Schulz, Susanne Wagner und Philippe Fiedler kommen weitere Autoren mit Expertise und Praxiswissen zu Wort wie Eberhard Jung, der um die Macht der Worte (in der Rhetorik) weiß, Martin Richter, der weiß, wie Körpersprache wirkt, Uwe Klössing, der die Besonderheiten der Personal-Branding-Fotografie bis ins Detail kennt und Image-Expertin Petra Waldminghaus.

„Das große Personal Branding Handbuch bildet Wissen aus mehr als 1.000 Positionierungs- und Strategiegesprächen und die Praxiserfahrung aus mehr als 500 Personal-Branding-Projekten ab. Des Weiteren flossen insgesamt mehr als 150 Jahre Expertenwissen in das Buch ein. Das neue Handbuch ist ein Muss für alle, die Personal Branding professionell umsetzen wollen“, erklärt werdewelt Geschäftsführerin Susanne Wagner.

Um das große Personal Branding Handbuch noch anwendbarer zu machen, stehen online eine Vielzahl an Arbeitsmaterialen zur Verfügung. Zahlreiche Arbeitsblätter, Videos und ergänzende Unterlagen erweitern das Fachwissen aus dem Buch und machen es zu einem alltagstauglichen Nachschlagewerk.

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