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Mars Wrigley, MediaCom und Sony Music porträtieren die Rapper Pajel, Alicia Awa und Kool Savas im neuen Contentformat „GOLD BARS“

Die Kultur der Gen Z ist Hip-Hop – und SNICKERS ist ein Teil davon! Diese Woche starten MediaCom und Mars Wrigley zusammen mit [m]STUDIO – The Relevance Company –, Sony Music Partnerships und der Deutschrap-Marke „ALLES GOLD“ von Sony Music Germany das neue Deutschrap-Format „GOLD BARS“ presented by SNICKERS auf YouTube. Im Mittelpunkt der dreiteiligen Contentserie stehen neue, tiefgehende Einblicke in das Leben der angesagten Künstler:innen Pajel, Alicia Awa und Kool Savas. In den wöchentlich erscheinenden, rund 5-minütigen Portraits erwarten die Zuschauer:innen sehr persönliche Einblicke in die individuellen „GOLD BARS“ der Artists, also jene Lines und Lyrics, die sie berühmt gemacht haben und stellvertretend für ihre Karriere stehen. Hier erzählen die Rapper:innen frei heraus, wie sie ihre Kreativ- und Schaffensphasen empfinden oder wann sie mal nicht ganz sie selbst sind und ein SNICKERS benötigen – ganz nach dem Motto „Du bist nicht du, wenn du hungrig bist“. Darüber hinaus zeigen die Portraits, wie die Artists positive Energie aus Tiefphasen ziehen und wie sie von ihrem „Hunger nach mehr“ angespornt werden. Ziel der neuen YouTube-Contentserie ist es, die Marke SNICKERS in der Deutschrap-Kultur weiter zu verankern und damit insbesondere die junge Zielgruppe erfolgreich zu adressieren. Produziert wird das neue „GOLD BARS“-Format von Hush&Hype, die bereits für zahlreiche Videos von Deutschrap-Größen in fresher, Zielgruppen-gerechter Bildsprache verantwortlich waren.

Das neue „GOLD BARS“-Format bietet inhaltlich alles, was die junge Zielgruppe wirklich interessiert: ein perfekter Spannungsbogen aus emotionalem, unterhaltsamem Storytelling, kombiniert mit hochwertigem musikjournalistischem Inhalt. Die Marke SNICKERS stellt sich dabei nie selbst in den Vordergrund, sondern lässt die Artists und ihre ganz individuellen „GOLD BARS“-Geschichten glänzen. So erweist sich SNICKERS erneut als wahrer Supporter der Urban Culture und kann sich durch hohe kulturelle Relevanz im Mindset der Gen Z weiter etablieren.

Für maximale Aufmerksamkeit bei den Deutschrap-Fans sorgt MediaCom mit gezielten Medien-Partnerschaften mit VICE.de und hiphop.de sowie mit begleitenden Posts auf den SNICKERS-Kanälen via Instagram und TikTok. Verstärkt wird die Kampagne durch sponsored Host-Reads in den angesagten Hip-Hop- und Musik-Podcasts Jay & Arya und Edeltalk. Für eine besonders authentische Platzierung des Contents sorgt Sony Music Partnerships mit gezielten Sponsored Posts über die Instagram- und TikTok-Kanäle der interviewten Künstler:innen sowie Posts auf der Sony Music Entertainment Rap-Marke ALLES GOLD.

„Hip-Hop und Deutschrap dominieren die Playlists der Gen Z und haben sich als Kulturform fest im Relevanz-Set der jungen Zielgruppe verankert. Mit dem neuen Contentformat GOLD BARS für Mars Wrigley schaffen wir einen emotionalen Anknüpfungspunkt, der die Menschen berühren und weitere kulturelle Relevanz für die Marke SNICKERS aufbauen wird“, so Leo Caspar Anthony, Senior Brand Strategist bei [m]STUDIO. „Insgesamt bieten die Portraits einen ausgewogenen Mix aus lockeren, authentischen und tiefgründigen Inhalten und ureigenster SNICKERS-DNA. So wird das GOLD BARS-Format snackable und satisfying – genauso wie ein SNICKERS!“

„Die Konsumentinnen und Konsumenten der Gen Z identifizieren sich mit Marken, die den Zeitgeist aufgreifen und sich im kulturellen Kontext glaubwürdig bewegen“, so Laurence Bier, Strategic Demand Director Mars Wrigley. „Die Marke SNICKERS symbolisiert den Moment aufzutanken und den inneren Antrieb nach Erfolg. Auch die aktuelle Kampagne greift diesen Moment auf und passt damit ideal zu SNICKERS und den Protagonist:innen des Deutschrap. Neben spannenden und unterhaltsamen Insights der Musikszene stehen gerade die persönlichen, tiefergehenden mitunter emotionalen Werdegänge der Künstler:innen im Fokus. Über diesen gemeinsamen Hebel möchten wir SNICKERS im Relevanzset der Gen Z fest verankern“.

„Die vom gegenseitigen Verständnis geprägte Partnerschaft zwischen ALLES GOLD und SNICKERS bietet den Künstler:innen von Sony Music eine phantastische Plattform, um über ihre Musik zu sprechen“, so Jan Studt, Head of Media & New Business Sony Music.

Bereits zu Beginn der strategischen und konzeptionellen Ausarbeitung des neuen Formats wurde bei der Auswahl der Künstler:innen von [m]STUDIO und Sony Music ein Händchen für die kulturelle Relevanz von Morgen bewiesen: Pajel gilt als einer der erfolgreichsten Newcomer der deutschen Hip-Hop-Szene, sein Album hat während der Kampagnenplanung gleich dreimal Gold und auch Platin erhalten. Alicia Awa ist der Rising Star unter den drei portraitierten Artists und hat sich längst aus dem Schatten ihrer ersten TV-Auftritte bei „The Voice of Germany“ und „Deutschland sucht den Superstar“ gelöst. Kool Savas ist der King of (Deutsch)Rap: Es gibt vermeintlich nichts, was man nicht schon über ihn weiß – und doch bietet das Format GOLD BARS presented by SNICKERS einige exklusive Insights. Mit ihnen hat [m]STUDIO einen authentischen Mix aus drei Artists geschaffen, der die Vielfalt der Deutschrap-Kultur repräsentiert und spannende neue Einblicke bietet.

„GOLD BARS“ presented by SNICKERS bildet den Höhepunkt und krönenden Abschluss der seit Frühjahr 2022 laufenden Kooperation zwischen [m]STUDIO, MARS Wrigley und der Deutschrap-Marke ALLES GOLD von Sony Music. Zu der Kampagne gehörten u. a. gemeinsame Sponsorings der „This is“-Videos von ALLES GOLD auf YouTube, ein exklusiv entwickeltes TikTok Format und des „LOCAL HERO“-Slots der ALLES LIVE Tour 2022.

Über Sony Music Entertainment
Bei Sony Music Entertainment unterstützen und fördern wir Künstler:innen auf ihrem kreativen Weg. Sony Music Entertainment war in der Musikgeschichte vom ersten Musiklabel bis zur Erfindung der Schallplatte immer ein Vorreiter. Wir haben viele der bekanntesten Künstler:innen der Musikgeschichte aufgebaut und einige der einflussreichsten Tonträger aller Zeiten produziert. Heute arbeiten wir in mehr als 60 Ländern und unterstützen eine umfangreiche Liste an internationalen Superstars, neuen und unabhängigen Künstler:innen, sowie kreativen Visionären. Von unserer Position am Schnittpunkt von Musik, Unterhaltung und Technologie aus stecken wir Vorstellungsvermögen und Fachwissen in neueste Produkte und Plattformen, machen uns neue Geschäftsmodelle zu eigen, setzen bahnbrechende Tools ein und liefern eindrucksvolle Einblicke, die unseren Künstler:innen helfen, die Grenzen ihres Schaffens zu überschreiten und ein neues Publikum zu erreichen. In allem, was wir tun, sind wir künstlerischer Integrität, Transparenz und Unternehmertum verpflichtet. Sony Music Entertainment ist ein Bestandteil des globalen Unternehmens Sony Corporation. Hier erfahren Sie mehr über unsere Künstler:innen, Creator und Labels. www.sonymusic.de

Über Sony Music Partnerships GSA
Bei Sony Music Partnerships realisieren wir strategische Kooperationen zwischen Marken, Künstler:innen und deren Fans. Dabei ist es immer unser Bestreben nachhaltige und langfristige Partnerschaften mit Marken einzugehen, die unseren Künstler:innen Gehör verschaffen und ihre Reichweite erhöhen. Im Gegenzug profitieren unsere Markenpartner von unserem globalen Sony-Netzwerk und unserer einzigartigen und engen Beziehung zu unseren Künstler:innen mit Zugang zu exklusiven Plattformen wie Artistprofilen, Podcasts und Albumboxen. Unsere Arbeit zeichnet sich besonders durch die langjährige Expertise in den Bereichen Branded Entertainment, Music Licensing, Media Amplification und Merchandising aus. Dabei haben wir uns auf datenbasierte, zielgerichtete Aussteuerung an die passende Audience spezialisiert, wodurch einzigartige und exklusive Kooperationen entstehen. Sony Music Partnerships ist eine Division der Sony Music Entertainment Germany GmbH. Demnach beziehen wir unser reichhaltiges Music Entertainment Portfolio mit ein. Hier erfahren Sie mehr über unsere Künstler:innen und sehen einen Auszug bisheriger Kooperationen und Partnerschaften.
www.partnerships.sonymusic.de
www.linkedin.com/… 

Über die EssenceMediacom Germany GmbH

MediaCom verhilft Marken mit „See the Bigger Picture“ zu mehr Wachstum. Dazu wenden wir unsere einzigartige „Systems Thinking“-Philosophie und -Technologie in allen marketingrelevanten Bereichen an: Media, Messaging und Daten. So entwickeln wir Kommunikationsstrategien, die zu schnellen Ergebnissen führen und Marken dabei unterstützen, sich erfolgreich für die Zukunft aufzustellen.

Als Teil von WPP, der weltweit größten Werbeholding für Marketingkommunikation, und GroupM, der Media-Investment Management Gruppe von WPP, haben wir Zugang zu den umfangreichsten Daten, den verlässlichsten Benchmarks und den fortschrittlichsten Lösungen auf dem Markt. Dies hilft uns dabei, umfassende Lösungen für alle Marketing-Herausforderungen zur Verfügung zu stellen.

Auf unseren Erfolg zahlt zudem unsere langjährige Überzeugung „People First, Better Results“ ein. Wir sind überzeugt, dass wir durch Investitionen in das Wohlbefinden, die Karriere und die Kompetenzen unserer Mitarbeiter:innen dazu beitragen, den geschäftlichen Erfolg unserer Kunden zu fördern.

Im Jahr 2022 führt dieser Ansatz zur Auszeichnung von MediaCom zum Global Media Network of the Year durch Adweek, Festival of Media Global und Spikes Asia. Zudem ist MediaCom weiterhin Media Network of the Year durch Eurobest und die am häufigsten ausgezeichnete Agentur bei den WARC Media Awards.

MediaCom ist einer der weltweit führenden Spezialisten für Mediakommunikation mit einem Umsatz von 17,2 Milliarden US-Dollar (Quelle: COMvergence, 2021). Zu den globalen Kunden zählen adidas, Coca-Cola (TCCC), Dell, Google, Hasbro, Mars, NBC Universal, P&G, Richemont, Shell, Sony, Uber und Walgreens Boots Alliance.

Im Januar 2023 fusioniert MediaCom mit Essence zu EssenceMediacom, um die digitale Strategie sowie die datengesteuerten kreativen, analytischen und technologischen Fähigkeiten von Essence mit der erstklassigen, skalierbaren Multichannel Zielgruppenplanung und der strategischen Medienkompetenz von MediaCom zu vereinen. Die neue Agentur wird in 125 Niederlassungen tätig sein und 10.000 Mitarbeiter beschäftigen.

Mehr Infos unter www.mediacom.com/de

Firmenkontakt und Herausgeber der Meldung:

EssenceMediacom Germany GmbH
Derendorfer Allee 10
40476 Düsseldorf
Telefon: +49 (211) 17162-0
Telefax: +49 (211) 17162-200
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Ansprechpartner:
Denise Becker
FAKTOR 3 AG
Telefon: +49 (40) 679446-6389
E-Mail: mediacom@faktor3.de
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