Fünf Anbieter dominieren drei Viertel des deutschen Auto-Suchmarktes

An der Spitze des Rankings nach organischem Traffic stehen ADAC, mobile.de, AutoScout24, Mercedes-Benz und BMW. Eine kleine Spitzengruppe bündelt damit drei Viertel der Reichweite einer ganzen Branche. In dieser Schärfe hat performanceLiebe das in kaum einem anderen untersuchten Markt gemessen. Besonders deutlich ist die Konzentration bei den Gebrauchtwagen-Plattformen und bei den Automobilherstellern, wo wenige Marken die Suchergebnisse durchgehend besetzen. Konfiguratoren, Leasing-Plattformen und Online-Direkthändler holen zwar auf, bleiben im organischen Wettbewerb aber spürbar zurück.

Für die Untersuchung hat performanceLiebe 50 Anbieter aus sieben Marktsegmenten entlang derselben Kennzahlen verglichen. Dazu zählen Hersteller, Gebrauchtwagen- und Neuwagenportale ebenso wie Leasing-Anbieter, Teile- und Zubehör-Shops, Bewertungsportale und Online-Autohändler. Grundlage sind Ahrefs-Daten mit Stand April 2026, ergänzt um SISTRIX-Sichtbarkeitswerte. Erhoben wurden die Stärke des Linkprofils, die Zahl verweisender Domains, der organische Traffic, die Keyword-Sichtbarkeit und der Traffic Value.

„Wir sehen im Automarkt eine ungewöhnlich starke Konzentration des organischen Traffics auf wenige Anbieter”, sagt Patrick Tomforde, Geschäftsführer der performanceLiebe. „Wer zu den nächsten Anbietern gehört, muss sein Linkprofil in den kommenden zwei Jahren strategisch ausbauen. Sonst bleibt die Sichtbarkeitslücke dauerhaft bestehen.”

Die vollständige Autostudie 2026 ist auf Anfrage über die Studien-Seite von performanceLiebe unter https://www.performanceliebe.de/… erhältlich.